रक्षाबंधन से पहले जारी ज्वेलरी ब्रांड जीवा का विज्ञापन विवाद के बाद सभी प्लेटफॉर्म से हटा दिया गया है। इस विज्ञापन में अभिनेत्री कृति सेनन भाई और अपने पालतू कुत्ते को राखी बांधती दिखाई दी थीं। कपड़ों और कुत्ते वाले दृश्य को लेकर सोशल मीडिया पर लोगों की प्रतिक्रियाएं सामने आईं।
करीब 35 सेकंड का यह विज्ञापन 17 अगस्त 2026 को सोशल मीडिया पर आया था। इसमें कृति सेनन सफेद लहंगे और डीप-नेक ब्रालेट स्टाइल ब्लाउज़ में रक्षाबंधन मनाती दिखीं। विज्ञापन में वह पहले अपने भाई को राखी बांधती हैं और फिर अपने पालतू कुत्ते को भी राखी बांधती हैं।
कई यूज़र्स ने त्योहार के मौके पर अभिनेत्री के पहनावे पर सवाल उठाया। कुछ लोगों ने कहा कि विज्ञापन में तिलक और आरती जैसी चीज़ें नहीं दिखाई गईं। कुत्ते को राखी बांधने वाले दृश्य पर भी आपत्ति जताई गई। कुछ यूज़र्स ने ब्रांड के बहिष्कार की मांग की।
कंपनी ने क्या कहा
विवाद बढ़ने के बाद जीवा ने अपने इंस्टाग्राम पोस्ट में कहा कि वह भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों का सम्मान करती है। कंपनी के मुताबिक, उसका उद्देश्य परिवार के साथ त्योहार की खुशी मनाना और यह प्यार पालतू जानवरों तक पहुंचाना था।
कंपनी ने कहा कि अगर हालिया विज्ञापन से समाज के कुछ वर्गों की भावनाओं को अनजाने में ठेस पहुंची है, तो ऐसा उसका इरादा नहीं था। सम्मान व्यक्त करते हुए उसने विज्ञापन को सभी प्लेटफॉर्म से हटाने की जानकारी दी।
कृति सेनन ने आलोचना का जवाब दिया
कृति सेनन ने इंस्टाग्राम के जरिए विवाद पर प्रतिक्रिया दी। उन्होंने कहा कि किसी महिला की संस्कृति के प्रति निष्ठा उसके कपड़ों से तय नहीं की जानी चाहिए। उनके मुताबिक, त्योहार की असली भावना उन परंपराओं में होती है जिन्हें लोग दिल से मानते हैं।
अभिनेत्री ने रक्षाबंधन को सुरक्षा और प्यार का रिश्ता बताया। उन्होंने कहा कि वह और उनकी बहन एक-दूसरे को राखी बांधती हैं, एक-दूसरे की रक्षा का वादा करती हैं और अच्छी सेहत, खुशी व लंबी उम्र की प्रार्थना करती हैं।
कृति सेनन ने यह भी कहा कि उनके परिवार का प्यार और प्रार्थना उनके कुत्ते तक भी जाती है, क्योंकि वह परिवार का हिस्सा है। उन्होंने सवाल उठाया कि महिलाओं को यह बताना कब बंद किया जाएगा कि उन्हें क्या पहनना चाहिए।
उन्होंने कहा कि पारंपरिक फैशन समय के साथ बदला है, लेकिन आज भी महिलाओं के संस्कृति और परंपरा के प्रति सम्मान को उनके कपड़ों से क्यों मापा जाता है। कृति सेनन ने अपनी प्रतिक्रिया में कहा, “संस्कृति दिल में होती है, नेकलाइन में नहीं।”
कंगना रनौत और राहुल गांधी की प्रतिक्रिया
इस बहस में अभिनेत्री और बीजेपी सांसद कंगना रनौत की प्रतिक्रिया के बाद मामला और चर्चा में आया। उन्होंने विज्ञापन को जानबूझकर असहज करने वाला बताया। अपनी इंस्टाग्राम स्टोरी में उन्होंने अलग-अलग तरह के कपड़ों का जिक्र किया और सवाल किया कि भाई को राखी बांधने के लिए ऐसे पहनावे का चुनाव क्यों किया गया।
कंगना रनौत ने कृति सेनन या जीवा का नाम नहीं लिया, लेकिन उनकी टिप्पणी को इसी विज्ञापन से जोड़कर देखा गया। उन्होंने महिलाओं के पास मौजूद पहनावे के विकल्पों का उल्लेख करते हुए विज्ञापन की शैली पर सवाल उठाया।
दूसरी ओर, लोकसभा में नेता प्रतिपक्ष राहुल गांधी ने कृति सेनन का समर्थन किया। उन्होंने अभिनेत्री की इंस्टाग्राम स्टोरी साझा करते हुए कहा कि महिला क्या पहनती है, क्या करती है और कहां जाती है, यह उसकी पसंद है। उन्होंने महिलाओं को अपनी आज़ादी का इस्तेमाल करने के लिए ट्रोल करना बंद करने की बात कही।
राहुल गांधी ने अपनी इंस्टाग्राम स्टोरी में ‘स्मैश द पेट्रियाकी’ हैशटैग का भी इस्तेमाल किया। इस बहस में कई यूज़र्स कृति सेनन के समर्थन में भी दिखाई दिए। उन्होंने सवाल किया कि महिलाओं के कपड़ों को हर बार नैतिकता और परंपरा का विषय क्यों बनाया जाता है।
